Millet pariază pe piața europeană încercând să replice succesul în China și India

În dimineața devreme de 29 mai, ora Beijing, Xiaomi a reușit în piețele emergente, inclusiv China, dar ce se va întâmpla cu piața europeană dominată de Apple și Samsung? Răspunsul la această întrebare va determina dacă Xiaomi poate atinge valoarea estimată de 70 de miliarde de dolari SUA. Este raportat că Xiaomi va fi listat în acest an.

Săptămâna trecută, Xiaomi a deschis primul magazin de mei francezi din Paris și a deschis și un magazin în Milano, Italia. Magazinul Millet de la Paris este la doar o plimbare de cinci minute de Centrul Pompidou. Există două modele high-end în magazin, și există, de asemenea, unele produse electronice din apropiere, cum ar fi difuzoare portabile și mașini de echilibrare.

Formatul lui Millet pe piața europeană a început anul trecut. Primul magazin de mei din Europa a fost deschis în Spania. Astăzi, Paris și Milano au fost adăugate. Wang Xiang, vicepresedintele senior al Xiaomi, responsabil de strategia de globalizare, a declarat ca Xiaomi intentioneaza, de asemenea, sa construiasca magazine de mei in Marea Britanie, Germania si Olanda.

Wang Xiang a spus: "Am văzut o mare oportunitate." El a explicat că concurența pe piața smartphone-urilor europene este "nu foarte feroce".

Pentru piața americană, Wang Xiang a spus că viitorul va fi stabilit, dar nu este anxios acum. El a spus: "Trebuie să realizăm mai întâi succesul într-o zonă și apoi să ne extindem pe alte piețe".

Potrivit firmei de cercetare de piață IDC, Xiaomi a realizat vânzări bune în Europa. În primul trimestru al acestui an, transferurile de telefoane mobile ale Xiaomi în Europa de Vest au fost de 621.000 de unități, devenind astfel al șaselea cel mai mare brand de telefonie mobilă din Europa de Vest. Dintre acestea, cota de piață în Grecia a ajuns la 24%, depășind Apple și Samsung, fiind primul pe piața locală; Cota de piață a companiei Xiaomi în Spania a fost de 12%, clasându-se pe locul patru.

Wang Xiang a declarat că, în plus față de deschiderea magazinelor pentru a spori gradul de conștientizare a mărcii Xiaomi, Xiaomi cooperează, de asemenea, cu patru mari operatori de telecomunicații, inclusiv Orange SA, pentru a vinde telefoane mobile. Acum câteva săptămâni, grupul CK Hutchison din Hong Kong a declarat că va vinde telefoane cu mei în magazine offline în șapte țări europene.

Potrivit datelor furnizate de firma de cercetare a pieței Canalys, seria de orez roșu de trandafiri a reprezentat 92% din totalul vânzărilor de telefoane mobile. Cu toate acestea, compania atrage mai mulți consumatori de vârf prin intermediul modelelor high-end cum ar fi Mix 2s. Prețul modelului în Paris, Franța este de 500 de euro (483 de dolari SUA), iar iPhone-ul său rival Apple iPhone X are un preț de până la 1159 de euro.

Potrivit datelor IDC, Xiaomi, fondată de Lei Jun în 2010, a devenit al patrulea cel mai mare producător mondial de smartphone-uri, clasându-se în spatele Samsung, Apple și Huawei. Performanța Xiaomi pe piața indiană a devenit anul trecut cel mai bun brand smartphone pe piața indiană.

Xiaomi este mai dependentă de mediile sociale și de strategiile de introducere pe piață. Xiaomi folosește mai puțină publicitate decât alte branduri de telefonie mobilă. Această strategie este foarte utilă în China, deoarece China are un fan loial de mei, iar Lei Jun însuși a devenit o celebritate. După lansarea produsului său, situația de cumpărare nu este mai mică decât Apple.

Wang Xiang a recunoscut că este posibil să nu fie posibilă mutarea planului de marketing pe piața europeană din cauza lipsei influenței personale a lui Lei Jun în regiunea europeană. Cu toate acestea, compania publică încă fotografii ale magazinelor de mei franceze în Paris, pe social media. Fotografiile arată că în afara magazinului există încă o mare mulțime.

Pentru imaginea brandului, Wang Xiang a spus: "Pentru consumatorii care nu înțeleg brandul mei, există un concept potrivit căruia prețurile scăzute înseamnă calitate slabă." Pentru a schimba acest punct de vedere, el crede că "este nevoie de timp".