Recuperarea pieței panoului LCD, Războiul prețurilor la televizor color

Multe agenții prezic că piața LCD în scădere este de așteptat să recupereze în primul trimestru al acestui an. În timpul celui mai lung val de frig din istoria panoului LCD, războiul prețurilor pe piața televiziunilor color a devenit din ce în ce mai aprig, unele modele de 70 de centimetri scăzând sub 3000 de yuani. Cum va afecta recuperarea pieței panoului din amonte întregii piețe de televizoare color? Va continua să se răcească sau va ieși dintr-un val de piață ascendentă?

„Frecvența aerului cald” care sufla pe piața LCD

Recuperarea panoului LCD este afectată de mai mulți factori. În primul rând, producătorii japonezi și coreeni au vândut sau au închis linii de producție LCD succesiv pentru a ușura supracapacitatea panoului LCD, cum ar fi retragerea Panasonic din activitatea panourilor LCD, Samsung a treia, 5g, AI, 4K, 8K și alte tehnologii oferă panou LCD bazat pe afișează industria un stadiu și spațiu mai mare.

După ce prețul panoului a scăzut și a coborât până la capăt, din ianuarie a acestui an, prețul principal al panoului TV LCD va crește. Zhang Hong, director de cercetare TV la Sigmaintell, a declarat pentru China știri electronice că prognoza prețurilor se bazează pe două motive: în primul rând, nu există o creștere evidentă a cererii de pe piața televiziunilor color în acest an, iar în al doilea rând, există mai multe linii de producție LCD. în China continentală în acest an, inclusiv linia de generație 10,5 a BOE și linia de generație 8,6 a lui Huike, etc., astfel încât prognoza prețurilor Având în vedere că această rundă de revenire a prețurilor panoului LCD TV nu durează mult, creșterea prețului este de 20% și creșterea timpul poate fi menținut până în al doilea trimestru al acestui an.

În ceea ce privește prețul panoului TV LCD în a doua jumătate a acestui an, există incertitudini. Li Yaqin, directorul general al Sigmaintell, a declarat că depinde de doi factori: unul este urcarea și eliberarea mai multor noi linii de producție de înaltă generație în acest an; cealaltă este promovarea vânzărilor de pe piața televiziunilor color de către Jocurile Olimpice de la Tokyo din acest an, ceea ce va afecta tendința de preț a panourilor globale TV LCD în a doua jumătate a acestui an.

Yang Yisheng, analist senior al departamentului de afaceri al energiei electrice negre GfK, a declarat într-un interviu acordat China Electronics News că, din această rundă de recuperare a panoului, prețul panourilor de dimensiuni mici sub 65 de centimetri va lua rolul în revenire, deci va promova și mai mult dezvoltarea tendinței de piață a mărimilor mari.

Războiul prețurilor la televizor color va fi mai prudent

După scăderea rapidă a prețului panoului anul trecut, aceasta a scăzut sub linia de costuri a producătorilor de panouri, ceea ce nu este bun pentru sănătatea industriei și nici la ce se așteaptă companiile TV color. În același timp, prețul în scădere al panoului nu favorizează gestionarea lanțului de aprovizionare a întreprinderilor TV color. "Recuperarea prețurilor panoului din acest an va conduce la întoarcerea întregii industrii TV color la sănătate", a spus Bian Zheng, vice-director de cercetare la Orville Waupaca, într-un interviu acordat știrilor electronice din China. Recuperarea prețului panoului va face TV color. terminale mai prudente în războiul prețurilor pentru a evita pierderile. Companiile de televiziune color vor acorda mai multă atenție reglării structurii produselor și vor depune eforturi pentru produse la scară largă și produse de înaltă calitate. De asemenea, Yang Yisheng consideră că războiul prețurilor nu poate fi menținut, în special pe piața online. Prin urmare, volumul vânzărilor de televizoare color va scădea probabil anul acesta. După pierderea „războiului prețurilor”, scăderea vânzărilor va încetini treptat.

Pe de o parte, prețul panoului va crește costul producătorilor de mașini întregi, ceea ce va aduce anumite provocări profitului operațional al producătorilor de mașini întregi. În același timp, va promova reintegrarea lanțului de aprovizionare a panoului, va evidenția avantajele lanțului de aprovizionare a mărcii și va promova modernizarea structurii produselor. Zhang Hong a spus că, în general, condus de Cupa Europeană, Jocurile Olimpice și alte evenimente sportive din acest an, este de așteptat ca livrările TV la nivel mondial să crească cu un mic 0,5% de la an la an, dar performanța regională va fi diferențiată. Printre ele, creșterea constantă a cererii în Asia, Africa și America Latină va fi dificil pentru piața chineză să crească.

Televizorul LCD domină încă piața

Pe lângă televizorul LCD, în ultimii ani, în piața locală a Chinei a existat un model de competiție cu mai multe tabere, incluzând tabăra de afișare cu laser reprezentată de Hisense și Changhong, tabăra cuantică cu punct reprezentată de Samsung și TCL, și tabăra OLED reprezentată de Sony, Skyworth și LG.

Din perspectiva modelului de concurență al tehnologiei de segmentare a pieței TV, Sigmaintell se așteaptă să ia televizorul LCD ca mainstream pentru o lungă perioadă de timp în viitor, arătând tendința de dezvoltare diversificată a diferitelor tehnologii. Pe termen scurt, televizorul LCD este în continuare direcția principală a tehnologiei. Combinația de mini LED și tehnologia de iluminare de fundal micro LED îmbunătățește, de asemenea, ciclul de viață al tehnologiei LCD. În același timp, dezvoltarea în amonte a TV-ului OLED și TV cuantic dot se accelerează, iar investiția industrială a producătorilor coreeni în acest domeniu se extinde, pentru a oferi un avantaj în competiția viitoare. Sub propriile avantaje, mai multe tabere tehnologice vor fi încă în stadiul dezvoltării comune.

Zhang Hong a spus că în următorii trei ani, cota de piață a televizorului LCD va fi stabilă la peste 90%, ocupând mainstream-ul absolut. Prin îmbunătățirea continuă a calității imaginii și reducerea decalajului cu OLED, producătorul a făcut o planificare pozitivă 8K și o inovație diversificată în tehnologia de iluminare, incluzând, dar fără a se limita la punctele cuantice și soluțiile de iluminare mini LED, pentru a spori competitivitatea și durata de serviciu a Produse TV LCD.

Capacitatea de furnizare a panoului TV OLED în amonte continuă să se extindă, dar este încă limitată. Brandurile din aval au un grad ridicat de entuziasm de participare și mai multe mărci se vor alătura taberei OLED. În prezent, diferența de preț între TV OLED și TV LCD este prea mare, ceea ce limitează creșterea rapidă a penetrării TV OLED. Se preconizează că scara TV OLED va continua să crească în următorii trei ani, dar cota de piață este încă relativ mică în cadrul a 5%. Televiziunea cu laser se concentrează în principal pe piața pe scară largă de peste 80 de centimetri, dar este dificil să deveniți produsul principal pe piața televizoare, datorită performanței sale slabe de calitate a imaginii și a influenței mari a luminii asupra efectului de vizualizare. Dar cutia de proiecție cu laser este portabilă, iar prețul scade repede, deci are un loc pe piața pe scară largă.

Anul acesta piața TV color se va confrunta cu lupta prețurilor și cu impactul neașteptat al pieței. Bian Zheng a spus că, în prezent, cea mai mare problemă a televizorului color este că utilizatorii se îndepărtează de televizor și de alte produse electronice de consum. Prin urmare, modul de a căuta o descoperire în ceea ce privește forma și funcția produsului este cea mai mare problemă cu care se confruntă întreprinderile TV color.

Yang Yisheng a subliniat că această rundă de recuperare a panoului se datorează în principal reducerii producției și închiderii unor producători de panouri. Prin urmare, pentru producătorii de terminale TV color, cea mai mare problemă în viitorul apropiat este de a găsi cât mai curând posibil noi furnizori pentru a menține stabilitatea aprovizionării. Din partea cererii, dificultatea constă în modul de control al intervalului de creștere a prețurilor și a punctului de timp al pieței de vânzare cu amănuntul, precum și a strategiei de stabilire a prețurilor la produsele noi, astfel încât să se evite pierderea de clienți care să rezulte.